1.准确表达就实避虚。网络新闻标题作为唯一的阅读导引，必须做到准确概括新闻主体大意。一些新闻网站片面追求高点击率，沿袭或照搬传统小报的做法对新闻进行低俗的包装，新闻标题故弄玄虚，哗众取宠，骗取网民的点击。会令网民产生反感，读者群会很快流失。
2.浓缩精华抓住要点。现代生活节奏加快，信息量膨胀迅速，网民获取新闻信息必须有选择性。要想保证网民能够快速、清晰、准确地捕捉到新闻的核心内容，新闻标题就必须要浓缩主体精华，把最重要、最有价值的内容展示给网民。网络新闻标题不是报纸新闻标题的简单网络化，要根据网络传播的需要重新制作。除了专业的新闻网站，目前，很多平面媒体都在互联网开设了网络版，但往往忽略了网络新闻对标题的特殊要求，将报纸的新闻标题原样做成链接列表放在首页，显得粗制滥造。
3.生动传神抓住视线。新闻标题要呈现出一种动态，要多用动词、活用动词，富于冲击力的动词能使标题简练而传神，牢牢抓住网民的视线。新华网《警察入户打狗，公权入室欺民》报道了广州警察在清理无证狗过程中乱用公权一事，12个字的标题中动词用了4个。囿于网页版面的结构化设计，标题只能做单行题，且字数有限，所以，在有限的空间里，网络新闻标题要力求字字珠玑，而流于空泛、套话堆积的标题很难吸引网民阅读。
理论上来说标题应该注意准确美、鲜明美、简洁美、形式美、韵律等。过去写的标题，确实工整、优美，文学性极强，现在的新闻标题更加口语化、标新立异的特点也很突出，而且不大讲究工整对称，引主副三标齐全也比较少见。总之，较准确表达了新闻事实，有一定的文学性，比较有吸引力。
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