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 网络新闻标题的制作规则

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兵心依旧
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帖子主题: 网络新闻标题的制作规则   周六 19 三月 2011, 12:36 am

1.准确表达就实避虚。网络新闻标题作为唯一的阅读导引,必须做到准确概括新闻主体大意。一些新闻网站片面追求高点击率,沿袭或照搬传统小报的做法对新闻进行低俗的包装,新闻标题故弄玄虚,哗众取宠,骗取网民的点击。会令网民产生反感,读者群会很快流失。


2.浓缩精华抓住要点。现代生活节奏加快,信息量膨胀迅速,网民获取新闻信息必须有选择性。要想保证网民能够快速、清晰、准确地捕捉到新闻的核心内容,新闻标题就必须要浓缩主体精华,把最重要、最有价值的内容展示给网民。网络新闻标题不是报纸新闻标题的简单网络化,要根据网络传播的需要重新制作。除了专业的新闻网站,目前,很多平面媒体都在互联网开设了网络版,但往往忽略了网络新闻对标题的特殊要求,将报纸的新闻标题原样做成链接列表放在首页,显得粗制滥造。

3.生动传神抓住视线。新闻标题要呈现出一种动态,要多用动词、活用动词,富于冲击力的动词能使标题简练而传神,牢牢抓住网民的视线。新华网《警察入户打狗,公权入室欺民》报道了广州警察在清理无证狗过程中乱用公权一事,12个字的标题中动词用了4个。囿于网页版面的结构化设计,标题只能做单行题,且字数有限,所以,在有限的空间里,网络新闻标题要力求字字珠玑,而流于空泛、套话堆积的标题很难吸引网民阅读。

理论上来说标题应该注意准确美、鲜明美、简洁美、形式美、韵律等。过去写的标题,确实工整、优美,文学性极强,现在的新闻标题更加口语化、标新立异的特点也很突出,而且不大讲究工整对称,引主副三标齐全也比较少见。总之,较准确表达了新闻事实,有一定的文学性,比较有吸引力
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